Введение
Как фото влияет на CTR и продажи на Wildberries
На Wildberries обложка — это 80% успеха карточки товара. Покупатель видит десятки товаров в поиске и за долю секунды решает, на какой кликнуть. Согласно отчётам селлеров, замена фото обложки увеличивает CTR на 20–40% без изменения цены и описания.
Проблема в том, что модерация WB отсеивает до 30% изображений при первичной загрузке. Причины: не белый фон, текст на обложке, товар меньше 50% кадра. Грамотное вб фото, созданное по правилам с первого раза, экономит дни ожидания перемодерации и не теряет позиции в выдаче.
В этом руководстве — полный свод требований WB к фото, пошаговая инструкция по созданию wb фото карточек и проверенные лайфхаки для роста CTR.
Официальные требования
Требования Wildberries к фото в 2024 году
Технические требования
| Параметр | Требование WB | Примечание |
|---|---|---|
| Минимальное разрешение | 700 × 900 px | Для одежды — от 900 × 1200 px |
| Рекомендуемое разрешение | 1200 × 1600 px | Оптимально для качества и скорости загрузки |
| Формат файла | JPG, PNG | PNG — если нужен прозрачный фон |
| Максимальный размер | 10 МБ | Больше 10 МБ площадка не примет |
| Фон главного фото | Белый | Строго белый, без градиентов |
| Товар в кадре | ≥ 50% площади | Фото должно быть предметным, не интерьерным |
| Макс. фото | 10 на артикул | Включая основное |
| Водяные знаки | Запрещены | Любые надписи и логотипы — отклонение |
Требования к содержанию
- Товар должен быть сфотографирован на белом фоне — без теней, градиентов и текстур
- На основном фото — только сам товар, без дополнительных предметов
- Для одежды — фото на модели или манекене, не на вешалке
- Комплект должен быть сфотографирован целиком и каждый элемент отдельно
- Цвета на фото должны соответствовать реальному товару
- Без защитных плёнок, наклеек, ценников на товаре
Виды фото
Виды фото для карточки Wildberries
Главное фото (обложка)
Это то, что покупатель видит в поиске и каталоге. От обложки напрямую зависит CTR — кликнет пользователь на карточку товара или пролистнёт. WB предъявляет самые строгие требования именно к обложке: белый фон, товар ≥ 50% кадра, без текста и посторонних предметов.
Совет: покажите товар крупным планом. Для одежды — фронтально на модели. Для электроники — без упаковки, товар полностью в кадре.
Дополнительные фото
WB разрешает до 10 изображений на артикул. Дополнительные фото показывают товар с разных ракурсов, детали и варианты использования. Здесь можно отойти от строгого белого фона — lifestyle-съёмка и интерьер разрешены.
Совет: выстройте логичный порядок — после главного идут фото сзади/сбоку, затем детали, инфографика и варианты цветов.
Rich-контент (инфографика)
WB позволяет добавлять инфографику в дополнительные слоты. Это изображения с характеристиками, размерами, сравнениями. Инфографика повышает конверсию карточки на 15–25% — покупателю не нужно искать информацию в тексте.
Совет: 2–3 факта на слайд. Размеры, материалы, состав. Шрифт контрастный, без теней и наложений на товар.
Видео
WB поддерживает загрузку видео в карточку — это мощный инструмент для сложных товаров. Видео показывает товар в движении, демонстрирует функционал и повышает доверие. Карточки с видео получают на 30% больше заказов.
Совет: вертикальное видео (9:16) до 50 МБ. Покажите товар с разных сторон, в использовании, крупные детали.
Инструкция
Как сделать фото для WB самостоятельно
Подготовьте съёмочную зону
Белый фон — ватман, пластиковый лист или фотобокс за 1500–3000 ₽. Главное условие для вб фото — чистый белый фон без градиентов. Поставьте два источника рассеянного света по бокам от товара на одинаковом расстоянии.
Сфотографируйте товар
Камера на уровне товара, режим HDR. Минимум 5–6 кадров: фронтально, сбоку, сзади, крупные планы деталей. Для вб фото карточек важно, чтобы товар занимал не менее половины кадра. Не используйте цифровой зум.
Обработайте отснятый материал
Удалите фон до белого, скорректируйте яркость и баланс белого. Кадрируйте так, чтобы товар был по центру с запасом 5–10% по краям — WB обрезает края в превью.
Проверьте соответствие требованиям WB
Убедитесь, что на обложке нет текста, логотипов и цен. Все цвета соответствуют реальному товару. Никаких посторонних предметов — даже зарядный кабель рядом с телефоном может стать причиной отклонения.
Загрузите в карточку WB
В личном кабинете раздел «Товары» → редактирование карточки. Первое фото — обложка на белом фоне. Далее — дополнительные ракурсы и инфографика. Видео загружается отдельно.
Создание фото для WB с помощью ИИ
Самый быстрый способ получить готовое вб фото — нейросеть. Загружаете снимок товара, и за 2–3 минуты получаете изображение, соответствующее требованиям WB: идеально белый фон, товар по центру, без запрещённых элементов.
Процесс создания wb фото карточек через ИИ:
- Загрузите исходник — снимите товар при дневном свете, загрузите в QuickPics.
- Удалите фон — нейросеть вырежет товар и поместит на белый фон RGB 255,255,255.
- Добавьте инфографику — для дополнительных слотов: размеры, материал, преимущества.
- Скачайте и загрузите в WB — готовые файлы в нужном разрешении и формате.
50 бесплатных кредитов при регистрации позволяют протестировать все режимы без вложений.
Почему WB отклоняет фото — типичные ошибки
Серый или жёлтый фон на обложке
WB допускает только белый фон для основного фото. При съёмке используйте лист белого пластика и настройте баланс белого на камере. При обработке убедитесь, что RGB фон = 255, 255, 255.
Товар занимает меньше 50% кадра
Снимайте ближе или кадрируйте после съёмки. Проверить просто: мысленно разделите кадр пополам — товар должен быть крупнее любой из половин.
Текст и логотипы на обложке
Это автоматическое отклонение. Инфографику и текст — только на дополнительные слоты. Обложка — только товар на белом фоне.
Одежда снята на вешалке
WB требует показывать одежду на модели или манекене. Исключение — если вы продаёте именно вешалку.
Цвет товара не совпадает с реальным
Проверяйте цвета при дневном свете. Монитор может искажать — смотрите финальный файл на 2–3 разных устройствах перед загрузкой.
Лайфхаки для увеличения CTR через фото
Пять проверенных приёмов, которые поднимают кликабельность вб фото карточек без изменения цены.
Покажите масштаб
Рядом с товаром разместите понятный объект для сравнения — монету, руку, линейку. Это даёт покупателю мгновенное понимание реального размера. Не на обложке, а на дополнительном фото.
Используйте инфографику на 3–4 слайде
Первые два фото — товар с разных ракурсов. Третий — инфографика с характеристиками. Покупатели часто пролистывают галерею до 3–4 изображения прежде чем принять решение.
Покажите товар в использовании
Фото товара в реальной жизни повышает доверие и снижает процент возврата. Для кухонной утвари — фото в интерьере кухни, для косметики — текстура на коже.
Обновляйте фото под сезон
Вб фото карточек для сезонных товаров лучше обновлять: зимой — показать товар в зимнем контексте, летом — в летнем. Это повышает CTR на 10–15% в сезон.
Сделайте крупный план текстуры
Особенно важно для одежды, обуви, мебели. Макро-фото ткани или материала добавляет карточке «премиальности» и снижает неоправданные возвраты из-за несовпадения ожиданий.
Сервисы
Инструменты для создания фото WB
QuickPics Рекомендуем
Удаление фона до белого, генерация инфографики и окружения с учётом требований WB. Авто-проверка на соответствие: товар ≥ 50%, белый фон, без запрещённых элементов.
50 кредитов бесплатно, от 6 ₽/фото
Remove.bg
Быстрое удаление фона. Хорош для массовой обработки простых товаров — одежды, аксессуаров.
Бесплатно до 50 фото/месяц
Canva
Создание инфографики по готовым шаблонам. Подходит для оформления характеристик товара на дополнительном фото.
Бесплатно / Pro от $13/мес
Лайтбокс (фотобокс)
Не софт, но физический инструмент. Складной фотобокс с LED-подсветкой за 1500–3000 ₽ даёт ровный белый фон без постобработки.
1500–3000 ₽ единоразово
Красивое вб фото не гарантирует продажи — правильное гарантирует
Белый фон, товар ≥ 50%, без текста и посторонних предметов — формула обложки, которая проходит модерацию WB с первого раза. Для всего остального есть дополнительные слоты и ИИ-инструменты.
С QuickPics создание wb фото карточек занимает минуты. 50 приветственных кредитов — бесплатно, без подписки и привязки карты. Загрузите первый товар и получите фото, готовое к публикации на Wildberries.